Курс: Исследования рынка и СМИ
С приходом в Россию крупных международных исследовательских агентств, таких как GFK, A.C. NIELSON, TSN Gallup и многих других возникла острая потребность в специалистах в области исследования рынка и СМИ. Поскольку эти международные компании осуществляют свою деятельность одновременно во многих странах мира, они предпочитают нанимать на работу людей не просто знающих социологию, а грамотно владеющих предметом на английском языке – тех, кто может вести переговоры на языке, написать отчет согласно общепринятым нормам и требованиям и т.д.
Наш курс «Исследования рынка и СМИ» на английском языке ориентирован именно на тех студентов, которые планируют реализовать себя в данной области, работая как в исследовательских агентствах, так и со стороны клиента.
Структура курса1. Стратегия и планирование
-тестирование концепций
- тестирование продукта
- тестирование рекламы
2. Стадии развития продукта/услуги
3. Интервью как метод сбора информации
- личные интервью
-телефонные интервью
- интернет опросы, опросы по почте
4. Принципы и технологии составления анкеты
5. Методы исследований
- in hall тесты
-U&A (исследования по отношению и потреблению)
- call outs (исследования для радиостанций)
- copy tests (исследования рекламы)
- панельные исследования (телепанель, ретейл аудит и т.д.)
6. Программы для обработки данных (SPSS, Statistica)
7. Анализ и интерпретация данных и написание отчета с рекомендациями в области маркетинга.
